10月17日,以“AI,更近一步”為主題的2024年OPPO開(kāi)發(fā)者大會(huì)(簡(jiǎn)稱“ODC 24”)正式在杭州大會(huì)展中心舉辦。其中,在應(yīng)用服務(wù)層面,OPPO設(shè)立應(yīng)用生態(tài)&廣告聯(lián)盟專場(chǎng),以“全面賦能,蓄力增長(zhǎng)”為主題,以“增長(zhǎng)”為關(guān)鍵詞,助力開(kāi)發(fā)者從開(kāi)發(fā)到分發(fā)再到變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)全生命周期穩(wěn)健成長(zhǎng)。

以健全的服務(wù)賦能應(yīng)用開(kāi)發(fā)全流程,為開(kāi)發(fā)者提質(zhì)增效

目前,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入存量市場(chǎng),應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)也隨之走入白熱化階段。作為開(kāi)發(fā)者,縮減研發(fā)周期,快速上架應(yīng)用是搶占賽點(diǎn)的關(guān)鍵。

基于開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)應(yīng)用的全流程,OPPO諸多高效工具為開(kāi)發(fā)到審核上架全流程提供了更多便利。在測(cè)試開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié),OPPO云測(cè)服務(wù),可廣泛應(yīng)用于 OPPO 新機(jī)適配、應(yīng)用上架測(cè)試和主題預(yù)覽等開(kāi)發(fā)者工作場(chǎng)景,滿足開(kāi)發(fā)者不同業(yè)務(wù)下多種測(cè)試版本和機(jī)型要求,自2022年以來(lái)已覆蓋了3萬(wàn)+開(kāi)發(fā)者。

在審核上架環(huán)節(jié),涉及上架前、上架后多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),OPPO 為開(kāi)發(fā)者提供標(biāo)準(zhǔn)化隱私合規(guī)檢測(cè)服務(wù),助力開(kāi)發(fā)者隱私合規(guī)檢測(cè)效率提升了30%。通過(guò)健全人機(jī)銜接流程,OPPO過(guò)審時(shí)間也將大大縮短。

在審核上架環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化流程

從應(yīng)用測(cè)試開(kāi)發(fā)到最終上架運(yùn)營(yíng),OPPO以對(duì)應(yīng)不同階段的工具和服務(wù),為開(kāi)發(fā)者提供了更為細(xì)致、便捷、低成本的全流程能力,助力開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用出新、迭代方面提質(zhì)增效,快速將好創(chuàng)意、新點(diǎn)子投入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。在尋求高質(zhì)量、高效率的同時(shí),在當(dāng)前AIGC時(shí)代,數(shù)據(jù)泄露、竊取、盜用等涉及隱私、數(shù)據(jù)安全的問(wèn)題也尤為突出。

針對(duì)應(yīng)用內(nèi)安全,此前,OPPO已將包括終端環(huán)境安全檢測(cè)、惡意URL檢測(cè)、移動(dòng)應(yīng)用加固服務(wù)、日志防泄漏的安全能力向開(kāi)發(fā)者全面開(kāi)放。而在今年3月發(fā)布的《OPPO智能護(hù)盾應(yīng)用安全治理白皮書(shū)》中也提到,OPPO建立起了以O(shè)PPO智能護(hù)盾為底層能力的安全隱私全流程全場(chǎng)景防護(hù)體系,覆蓋應(yīng)用上架、安裝、運(yùn)行到卸載各個(gè)環(huán)節(jié),為應(yīng)用安全治理提質(zhì)增效。

智能護(hù)盾應(yīng)用全周期安全隱私防護(hù)圖

值得一提的是,23年11月OPPO國(guó)內(nèi)首發(fā)的基于生物特征進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)、登錄,可支持電腦、網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)之間跨端使用的自研身份密鑰迎來(lái)新進(jìn)展。在OPPO換新系統(tǒng)ColorOS15之下,身份密鑰也完全適配了Android的憑證管理器。開(kāi)發(fā)者只要接入了Android憑證管理器,就默認(rèn)兼容OPPO的身份密鑰,同時(shí)兼容所有適配憑證管理器的Android設(shè)備。

OPPO全球安全與隱私保護(hù)總經(jīng)理韓方

目前,OPPO已攜手飛書(shū)率先推出了基于OPPO Passkey的登錄體驗(yàn),OPPO用戶可通過(guò)生物認(rèn)證代替密碼更加安全便捷的一鍵登錄并使用飛書(shū)。

應(yīng)用分發(fā)走入內(nèi)容化轉(zhuǎn)型新階段,助力開(kāi)發(fā)者高質(zhì)量觸達(dá)用戶

除高效開(kāi)發(fā)應(yīng)用、營(yíng)造應(yīng)用內(nèi)安全使用環(huán)境外,大量開(kāi)發(fā)者依舊面臨用戶增長(zhǎng)乏力難題,軟件商店作為開(kāi)發(fā)者與用戶間的橋梁,也肩負(fù)著賦能用戶轉(zhuǎn)化,提升用戶體驗(yàn)的責(zé)任。依托多年積累,OPPO應(yīng)用生態(tài)的月分發(fā)量214億+,增速11%,在這一龐大的基數(shù)下,以技術(shù)能力和形式多樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為觸點(diǎn),OPPO為更多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者守住了高效分發(fā)的主陣地。

OPPO互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳童歡

為助力開(kāi)發(fā)者應(yīng)用提升曝光率、快速拉新,分論壇展區(qū)中OPPO軟件商店持續(xù)建設(shè)應(yīng)用內(nèi)容生態(tài)體系,外顯APP焦點(diǎn)內(nèi)容,助力各類應(yīng)用精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。在基礎(chǔ)分發(fā)能力的前提下,分論壇展區(qū)中還展示了10月剛上線的OPPO軟件商店內(nèi)容化轉(zhuǎn)型效果——更具內(nèi)容感的全新“首頁(yè)”。在以內(nèi)容為核心的應(yīng)用分發(fā)邏輯下,全新升級(jí)的“首頁(yè)”為開(kāi)發(fā)者提供了更多元的展示形式與更豐富的用戶觸點(diǎn)。

通過(guò)在首頁(yè)上線內(nèi)容流這一新產(chǎn)品形態(tài)、增加聚合專題,OPPO軟件商店突破原有列表分發(fā)體系,以應(yīng)用內(nèi)容有效吸引用戶下滑探索。具體而言,商店提供了貼近用戶生活場(chǎng)景、圖文豐富的應(yīng)用聚類專題以及多樣化的應(yīng)用內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容,一來(lái)可讓?xiě)?yīng)用商店更好逛、更有趣,提升用戶駐留興趣,二來(lái)則可更直觀地展現(xiàn)應(yīng)用特點(diǎn),吸引用戶更快找到所需生活解決方案,提升用戶在應(yīng)用商店內(nèi)的探索欲望。

OPPO應(yīng)用分發(fā)在新用戶增長(zhǎng)方面的相關(guān)能力

解鎖下載、更新無(wú)感體驗(yàn),為開(kāi)發(fā)者穩(wěn)固用戶留存

對(duì)開(kāi)發(fā)者而言,促進(jìn)增長(zhǎng)一方面要覆蓋更多新用戶,另一方面也要積極守住原本的用戶池。在老用戶留存上,OPPO軟件商店也將以往應(yīng)用更新詢問(wèn)-安全檢測(cè)-下載-安裝多路徑轉(zhuǎn)變?yōu)閼?yīng)用自更新?tīng)顟B(tài)。

應(yīng)用自更新以靜默更新方式通過(guò)閑時(shí)自動(dòng)更新功能能力,幫助用戶自動(dòng)更新應(yīng)用。靜默更新可在用戶無(wú)感知、無(wú)需主動(dòng)操作的前提下幫助應(yīng)用完成迭代,這一路徑可避免用戶在更新、下載、安裝流程的每個(gè)環(huán)節(jié)流失,進(jìn)一步鞏固了應(yīng)用用戶保有量。

OPPO存量用戶促活能力升級(jí)對(duì)比

在數(shù)據(jù)上,省略諸多繁瑣步驟后,OPPO軟件商店七日更新覆蓋率80%以上,版本激活率提升22%。

為了召回用戶更高頻率的啟動(dòng)應(yīng)用,OPPO也以下發(fā)push觸達(dá)用活更新的方式,為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了更直接的推送方式。通過(guò)OS多場(chǎng)景觸達(dá)能力和AI底座千人千面的精準(zhǔn)推薦,以包括瀏覽器、軟件商店、負(fù)一屏等全媒體結(jié)合用戶行為進(jìn)行個(gè)性化推薦,同時(shí)利用短信通知等強(qiáng)場(chǎng)景push,提醒用戶回流應(yīng)用,快速拉起更新、使用。

穩(wěn)住基本盤(pán)、牽引新市場(chǎng),為開(kāi)發(fā)者解鎖變現(xiàn)秘籍

在互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)步入存量時(shí)代,如何在市場(chǎng)快速歸攏資源實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健獲客,持續(xù)變現(xiàn)依舊是保持應(yīng)用長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的必答題。

值得注意的是,OPPO錨定新增長(zhǎng)、新機(jī)會(huì)和長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力為廣大開(kāi)發(fā)者解鎖應(yīng)用變現(xiàn)多種方式。其中,聚焦新增長(zhǎng),OPPO以平臺(tái)增長(zhǎng)、用戶增長(zhǎng)、變現(xiàn)增長(zhǎng)三大方向,為開(kāi)發(fā)者構(gòu)建了增長(zhǎng)新曲線。

OPPO廣告聯(lián)盟高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理周鵬

首先,在OS加持下,OPPO廣告聯(lián)盟生態(tài)欣欣向榮。聯(lián)盟廣告填充率YoY上漲25%,開(kāi)發(fā)者分成YoY增長(zhǎng)10%,廣告請(qǐng)求量YoY提升30%,聯(lián)盟游戲整體開(kāi)發(fā)者分成YoY增加50%等等數(shù)據(jù)也表明,平臺(tái)增長(zhǎng)正在帶動(dòng)開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

其次,OPPO通過(guò)多元渠道,助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。OPPO從站內(nèi)以軟件商店、信息流、OPPO廣告聯(lián)盟獲取流量的方式拓展至更廣闊的站外投放,借力三方廣告平臺(tái)為開(kāi)發(fā)者吸納更多流量。而以往在軟件商店、游戲中心等自有大媒體廣告聯(lián)運(yùn)也更迭到了基于OS的全場(chǎng)景聯(lián)運(yùn)。

在變現(xiàn)增長(zhǎng)方面,OPPO廣告聯(lián)盟也為開(kāi)發(fā)者提供了多元預(yù)算、樣式升級(jí)、算法提效三大效率工具的全面升級(jí),從淺層到廣告引擎為開(kāi)發(fā)者全鏈路優(yōu)化變現(xiàn)路徑。

除了穩(wěn)住基本盤(pán),通過(guò)自有業(yè)務(wù)內(nèi)不斷提升能力抓住新機(jī)會(huì)也是開(kāi)發(fā)者拓展增長(zhǎng)的有效方式。OPPO廣告聯(lián)盟專屬服務(wù)模型,月活用戶已達(dá)1.6億。專屬服務(wù)支撐著合作媒體45%的增長(zhǎng),專屬政策也實(shí)現(xiàn)了變現(xiàn)流水增長(zhǎng)32%。在專屬模型、服務(wù)、政策的加持下,更多開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)務(wù)升級(jí),發(fā)展出了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì),擁有了多元的變現(xiàn)能力。

在長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)方面,OPPO從產(chǎn)品層、用戶層、經(jīng)營(yíng)層三層級(jí)出發(fā),堅(jiān)定以優(yōu)質(zhì)媒體牽引保障用戶體驗(yàn),與開(kāi)發(fā)者共同經(jīng)營(yíng)用戶,建立健康生態(tài),實(shí)現(xiàn)多層級(jí)可持續(xù)增長(zhǎng)內(nèi)驅(qū)力。

在產(chǎn)品層,OPPO廣告聯(lián)盟通過(guò)建立多維度指標(biāo)評(píng)估媒體質(zhì)量分體系,更準(zhǔn)確識(shí)別高質(zhì)量媒體。基于優(yōu)質(zhì)媒體,OPPO將提供更多權(quán)限與扶持,與開(kāi)發(fā)者一起共建長(zhǎng)效、健康的聯(lián)盟生態(tài)。

在用戶層,OPPO則區(qū)分廣告敏感用戶、高粘性用戶、高轉(zhuǎn)化用戶、用戶偏好等,結(jié)合多維度的體驗(yàn)管控能力,保障廣告投放效果建立平衡、長(zhǎng)效廣告生態(tài)。

而聯(lián)運(yùn)經(jīng)營(yíng)層,OPPO廣告聯(lián)盟積極與開(kāi)發(fā)者共建繁榮生態(tài),基于開(kāi)放OS生態(tài)場(chǎng)景與資源,主動(dòng)幫助開(kāi)發(fā)者觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新用戶,助力開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)和流量變現(xiàn)雙重增長(zhǎng)。

OPPO廣告聯(lián)盟長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)路徑圖

在OPPO應(yīng)用生態(tài)日趨繁榮的當(dāng)下,OPPO始終基于內(nèi)驅(qū)力為開(kāi)發(fā)者完善應(yīng)用安全合規(guī)服務(wù),提供著更為高效應(yīng)用分發(fā)能力和更具成效的廣告聯(lián)運(yùn)。而以用戶需求為導(dǎo)向,開(kāi)放技術(shù)、服務(wù)和資源的OPPO,也始終堅(jiān)持與開(kāi)發(fā)者攜手共建生態(tài)、共贏未來(lái)。未來(lái),OPPO將繼續(xù)深耕能力、拓展資源,與更多開(kāi)發(fā)者一道以長(zhǎng)足發(fā)展為目標(biāo),共探增長(zhǎng)新機(jī)遇。