為助力中國品牌國際化，全力打造高質(zhì)量、高規(guī)格、高水準的國際交流平臺，2024年10月15日，由中國廣告協(xié)會和英國商業(yè)貿(mào)易部主辦的2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇在倫敦成功舉辦。本次論壇不僅是中英品牌與經(jīng)貿(mào)合作的新篇章，更是中英兩國品牌在全球化背景下加強溝通與協(xié)作的重要一步。 中國廣告協(xié)會會長張國華、英國商業(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長戴�？�(Rupert Danniels)、英國廣告協(xié)會CEO斯蒂芬·伍德福德(Stephen Woodford)、英國廣告從業(yè)者協(xié)會(IPA)理事長保羅·貝恩斯費爾(Paul Bainsfair)、英國廣告制作人協(xié)會(APA)首席執(zhí)行官史蒂夫·戴維斯(Steve Davies)、伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、省廣集團董事長楊遠征、引力傳媒董事長羅衍記、廣告人集團董事長李文龍、廣告人集團總裁穆虹、新華社倫敦分社周楠、中國外文局英國負責(zé)人李濤、海爾集團英國總經(jīng)理程超、伊利集團媒介總監(jiān)李繼華、國家廣告研究院理事會秘書長兼品牌中心主任徐振廷、中國平安不動產(chǎn)集團品牌總監(jiān)田宇、引力傳媒英國總經(jīng)理李文龍、引力傳媒投資總監(jiān)王斌等中英媒體、營銷、品牌行業(yè)代表近100人參加了此次論壇。 在此之前，10月14日，英國商貿(mào)部服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)以及出口部長加雷思·托馬斯(Gareth Thomas)、中國駐英公使包玲、英中貿(mào)易協(xié)會首席執(zhí)行官彼得·伯內(nèi)特(Peter Burnett)等領(lǐng)導(dǎo)與中國品牌代表團進行了會晤，圍繞促進中國品牌國際化以及中英之間品牌與貿(mào)易交流展開了深入的溝通與探討。  2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇嘉賓合影主辦方致辭 英國商業(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長戴睿俊認為此次論壇的舉辦具有重要意義，他希望有更多中英企業(yè)進行深度交流和合作。  英國商貿(mào)部服務(wù)與技能司司長戴�？≈罗o英國商貿(mào)部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管滕代伊·切特塞(Tendai Chetse)歡迎來自中國和英國的行業(yè)精英。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國的重要產(chǎn)業(yè)，廣告產(chǎn)業(yè)也是其中重要的構(gòu)成部分之一。無論哪個產(chǎn)業(yè)都需要文化之間的互動，很高興能夠搭建這樣的橋梁，讓中國和英國的同仁們能夠相互交流。  英國商貿(mào)部創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管滕代伊·切特塞致辭中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華代表中國廣告協(xié)會，對不遠萬里來到英國的中國朋友和英國朋友表示熱烈的歡迎。他說，英國是世界近代史上的重要國家，工業(yè)革命發(fā)生在英國。英國的制造業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)在全球領(lǐng)先。近四十年來中國的發(fā)展，讓高鐵、新能源汽車、風(fēng)電、太陽能發(fā)電產(chǎn)業(yè)等都在世界占據(jù)了很大的比例，此外還生產(chǎn)了很多人民群眾需要的消費品，比如全球白色家電第一名的海爾，全球乳制品產(chǎn)業(yè)第五名的品牌伊利等。這次中國廣告協(xié)會組織的三十人的代表團，就是想要探討更多中英之間民間貿(mào)易的渠道，并學(xué)習(xí)英國在文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是廣告產(chǎn)業(yè)的先進經(jīng)驗。他祝愿大家交流愉快，大會成功。  中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華致辭主旨演講1——切爾西足球俱樂部談體育營銷 切爾西女子足球隊商務(wù)經(jīng)理卡莉·特爾福德(Carly Telford)以切爾西足球俱樂部的體育營銷為題，深入探討了這一全球最知名體育品牌之一背后的營銷策略。她講述了自己如何從一個足球運動員成為一個推廣女性足球的商務(wù)拓展人員，希望通過這次機會為女足提供商業(yè)價值，把切爾西女隊打造得更加有影響力。  切爾西女子足球隊商務(wù)經(jīng)理卡莉·特爾福德主旨演講主旨演講2——海爾集團談全球布局 海爾集團首席品牌官王梅艷從海爾在全球、在歐洲和在英國的發(fā)展歷程，講述了海爾全球自主創(chuàng)牌、踐行ESG的策略與實踐。 海爾集團創(chuàng)立于1984年，在四十年創(chuàng)業(yè)過程中成長為一個全球化企業(yè)和世界級品牌，深入全球200個國家和地區(qū)，為全球10億+用戶家庭定制美好生活，連續(xù)6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選BrandZ最具價值品牌全球100強，連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。海爾從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為生態(tài)型企業(yè)，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大主賽道，旗下卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺連接90多萬家企業(yè)，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。  海爾集團首席品牌官王梅艷主旨演講主旨演講3——英國Framestore集團談技術(shù)推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) Framestore集團創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·麥吉(Mike McGee)介紹了全世界著名的特效公司之一Framestore在動畫和內(nèi)容制作方面獲得的成就。 Framestore公司成立于1986年，從五個人的公司擴展到3000人的團隊，通過與客戶之間的合作和建立起高度的信任，不斷尋求新的伙伴、新技術(shù)和新方式。Framestore是視覺效果和沉浸式體驗領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者。他們與獅門影業(yè)和Thinkwell合作打造了令人興奮的主題公園體驗，為大眾汽車開發(fā)了尖端虛擬現(xiàn)實技術(shù)，并為2008年北京冬奧會閉幕式創(chuàng)作了驚艷的視覺效果。Framestore擁有6項奧斯卡獎、10項英國電影學(xué)院獎(BAFTA)、18項艾美獎、13項戛納創(chuàng)意節(jié)金獅大獎、23項Clio廣告獎等多項榮譽。  Framestore集團創(chuàng)意總監(jiān)和聯(lián)合創(chuàng)始人邁克·麥吉主旨演講主旨演講4——伊利集團談國際化策略 伊利集團副總裁張軼鵬以《合作共贏 共創(chuàng)共享——走好品牌國際化之路》為題進行主旨發(fā)言。 張軼鵬介紹了伊利集團的全球行業(yè)地位：2024年全球乳制品20強榜單中全球排名前五的乳制品公司，連續(xù)11年位居亞洲第一。伊利的產(chǎn)品銷往60多個國家，并擁有龐大的全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，通過創(chuàng)新和戰(zhàn)略合作不斷擴大其國際影響力。伊利從2006年開始國際化戰(zhàn)略。在歐洲、大洋洲、亞洲、美洲等地方建立了全球優(yōu)質(zhì)資源網(wǎng)和全球創(chuàng)新智慧網(wǎng)。他談起和英國的淵源，目前伊利出產(chǎn)的高品質(zhì)娟姍奶的品種源自于英國皇家的奶牛品種。 張軼鵬提到，企業(yè)出海最大的問題在于文化，因此伊利重視促進文化融合，增進民心相通，搭建交流溝通的橋梁。通過本土化的人才建設(shè)，履行企業(yè)社會責(zé)任，主動與當?shù)亟Y(jié)合，服務(wù)當?shù)叵M者。加大品牌建設(shè)，優(yōu)化受眾體驗，走好品牌國際化之路。  伊利集團副總裁張軼鵬主旨演講圓桌討論——促進中英品牌深度交流 英國廣告協(xié)會CEO斯蒂芬·伍德福德、英國廣告從業(yè)者協(xié)會(IPA)理事長保羅·貝恩斯費爾、英國廣告制作人協(xié)會(APA)首席執(zhí)行官史蒂夫·戴維斯介紹了英國廣告業(yè)的現(xiàn)狀及其全球影響力。 伍德福德認為，英國廣告獨特的價值點在于極具創(chuàng)造力、非常強的技術(shù)支持、非常國際化的市場以及善于有效傳播的專業(yè)人才。 貝恩斯費爾認為，雖然英國廣告行業(yè)的發(fā)展歷史悠久，但是不斷有新的初創(chuàng)的小公司進入市場，行業(yè)在不斷創(chuàng)新和面對市場的變化。 戴維斯提到，為廣告主提供客觀數(shù)據(jù)和事實，為行業(yè)提供標準化的服務(wù)例如合同的標準模板，是制片人協(xié)會提供的服務(wù)，能夠幫助整個行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)化的運作可能。 大家在討論中認為，英國企業(yè)需要向中國的優(yōu)秀企業(yè)如海爾和伊利學(xué)習(xí)，以提升創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。這兩家企業(yè)用了四十年就達到了英國上百年才能達到的成就，這是非凡的中國速度。英國不能等中國客戶自己到來，應(yīng)該主動地了解中國。  圓桌嘉賓：英國廣告協(xié)會CEO斯蒂芬·伍德福德、英國廣告從業(yè)者協(xié)會理事長保羅·貝恩斯費爾、英國廣告制作人協(xié)會首席執(zhí)行官史蒂夫·戴維斯主旨演講5——VCCP集團談如何服務(wù)全球客戶 VCCP集團全球業(yè)務(wù)總監(jiān)Kan Ng和創(chuàng)新主管Pete Gasston進行了題為《重新構(gòu)想廣告：人工智能與整合營銷的未來》的主旨發(fā)言。VCCP是一家全球整合傳播代理公司，成立于2002年，秉持簡單、協(xié)作和不自我為中心的原則。VCCP通過挑戰(zhàn)和顛覆客戶所處的行業(yè)，幫助客戶實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。VCCP在包括上海在內(nèi)的全球12個城市運營。Kan Ng提到，VCCP在服務(wù)客戶的過程中最重要的在于跨越想象，提升效率，建立情感連接。  VCCP集團全球業(yè)務(wù)總監(jiān)Kan Ng和創(chuàng)新主管Pete Gasston主旨演講在全球廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，科技與創(chuàng)新已成為廣告行業(yè)不可或缺的組成部分。Framestore和VCCP等企業(yè)在人工智能和視覺效果方面的創(chuàng)新展示，為中國廣告行業(yè)帶來了新的啟發(fā)，也為中國品牌在全球市場的傳播提供了更加豐富的可能性。 主旨演講6——引力傳媒談布局全球營銷產(chǎn)業(yè) 引力傳媒英國總經(jīng)理李文龍的主旨演講提到，引力傳媒成立于2005年，是一家以內(nèi)容創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力的數(shù)字營銷企業(yè)。公司秉持依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費的經(jīng)營理念，形成了全面的全鏈路生態(tài)營銷服務(wù)體系。引力是字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊等科技巨頭值得信賴的合作伙伴。期待通過英國品牌實現(xiàn)社交媒體增長和全球社交媒體布局。  引力傳媒英國總經(jīng)理李文龍主旨演講戰(zhàn)略合作簽約及榮譽儀式 中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員執(zhí)行主任陸文龍和英國廣告協(xié)會CEO斯蒂芬·伍德福德代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，標志著兩國廣告行業(yè)的合作進入了一個全新的階段。 張國華會長向英方贈送了禮品——中國伊利集團用回收的產(chǎn)品包裝材料制作成的大本鐘藝術(shù)品，表達了對英國人民的友好。  中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員執(zhí)行主任陸文龍和英國廣告協(xié)會CEO斯蒂芬·伍德福德簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議隨后，張國華會長為伊利集團副總裁張軼鵬、海爾集團首席品牌官王梅艷、省廣集團董事長楊遠征、引力傳媒董事長羅衍記、廣告人集團董事長李文龍、廣告人文化集團總裁穆虹授予了“中英品牌交流友好大使”榮譽。 同時，伊利集團和海爾集團獲得了2024中英品牌交流先鋒企業(yè)榮譽。  中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華向海爾集團首席品牌官王梅艷，伊利集團副總裁張軼鵬頒發(fā)“中英品牌交流先鋒企業(yè)”榮譽  中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華頒發(fā)“中英品牌交流友好大使”榮譽中國廣告協(xié)會與英國商業(yè)貿(mào)易部強強聯(lián)合舉辦2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇，為中英兩國品牌交流與合作搭建起一座堅實的橋梁。海爾集團和伊利集團作為中國品牌全球化的領(lǐng)軍者，通過精準的品牌定位與廣告?zhèn)鞑�，贏得了全球消費者的信賴。此次論壇上，他們的成功經(jīng)驗將為其他中國品牌的國際化提供寶貴的借鑒。Framestore和VCCP等企業(yè)在人工智能和視覺效果方面的創(chuàng)新展示，為中國廣告行業(yè)帶來了新的啟發(fā)，也為中國品牌在全球市場的傳播提供了更加豐富的可能性。 中國廣告協(xié)會將繼續(xù)通過類似的活動推動中國品牌的國際化傳播，提升中國品牌在全球市場的影響力。 本次論壇由中國廣告協(xié)會國際傳播工作委員會、英國廣告出口集團(UKAEG)承辦。  2024中英品牌與經(jīng)貿(mào)論壇嘉賓在切爾西足球俱樂部球場合影(中國廣告協(xié)會國際傳播工委會) |
