當(dāng)一個(gè)服裝品牌摒棄了傳統(tǒng)發(fā)展道路,不卷銷量,不卷ROI,而是堅(jiān)持用科技賦能產(chǎn)品,把舊衣回收做出“花”來,它想做什么?一場非同尋常的發(fā)布會(huì)給了公眾答案。 2024年10月13日,倡導(dǎo)“用科技重新定義服裝”的新銳國貨品牌——拇指白小T「2024年度人物盛典暨“續(xù)航計(jì)劃”發(fā)布會(huì)」在杭州運(yùn)河文化發(fā)布中心盛大召開。 這場發(fā)布會(huì)被稱為“史上最不像服裝企業(yè)的發(fā)布會(huì)”,沒有明星站臺(tái),沒有模特走秀,甚至沒有主持人串場。白小T品牌創(chuàng)始人張勇現(xiàn)身演講,更大手筆地以“黃金換信心”,表彰了10位感動(dòng)全網(wǎng)的“續(xù)航人物”,收獲了不一樣的感動(dòng)。 據(jù)了解,本次發(fā)布會(huì)是白小T對(duì)今年4月份啟動(dòng)的“續(xù)航計(jì)劃”的進(jìn)一步詮釋,體現(xiàn)了品牌堅(jiān)守公益初心,堅(jiān)定地將環(huán)保作為企業(yè)下一階段重大使命去踐行的決心。 在采訪中,張勇表示,光鮮亮麗的時(shí)尚,不該以殘酷的污染為代價(jià),“續(xù)航計(jì)劃”正由此而生。它包含了換衣工程、護(hù)海行動(dòng)、非洲易物和環(huán)保地球四大板塊,是品牌可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措。 通過“續(xù)航計(jì)劃”,普通消費(fèi)者也可以參與到舊衣回收的公益事業(yè)中來。因此,“續(xù)航計(jì)劃”不僅是一場環(huán)保的行動(dòng),更是一場公益的裂變。續(xù)航,不僅是為了讓衣服的生命延續(xù),更是讓善意蔓延,讓世界更美好。 早在創(chuàng)立初期,白小T就意識(shí)到品牌能夠承擔(dān)社會(huì)及環(huán)境責(zé)任,將是品牌建立市場的主要先機(jī),從2019年的臺(tái)風(fēng)援助,到2023年的涿州救援行,白小T用一次又一次的環(huán)保公益行動(dòng),履行著一家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 以用戶為導(dǎo)向,立足于“品類即品牌”的策略,白小T從被傳統(tǒng)服裝品牌忽視的T恤品類出發(fā),在短短五年時(shí)間內(nèi)快速發(fā)展,收獲了1000萬+個(gè)付費(fèi)用戶,更是將白小T打造成了T恤品類代名詞。 但是,創(chuàng)始人張勇表示,一個(gè)品牌要想找到新的增長點(diǎn),就必須要學(xué)會(huì)“認(rèn)錯(cuò)”,為過去的錯(cuò)誤“買單”。企業(yè)的價(jià)值本質(zhì)在于能否解決社會(huì)問題,往小了說是用戶體驗(yàn),往大了說是社會(huì)責(zé)任,能多大程度地解決社會(huì)問題,企業(yè)就能擁有多大的規(guī)模。因此,“續(xù)航計(jì)劃”毫無疑問是品牌的一次全新出發(fā)。 值得一提的是,“續(xù)航人物”獲得者鄒春蘭和陳春花女士還親臨現(xiàn)場,真情分享了自己的故事。當(dāng)創(chuàng)始人張勇將沉甸甸的獎(jiǎng)杯與金條送到她們手上時(shí),這便是“續(xù)航精神”最好的傳遞。 張勇感激他們給予國人的信心,因?yàn)樾判谋赛S金貴。白小T以“黃金換信心”,將通過一系列的環(huán)保與公益行動(dòng),讓這份感動(dòng)續(xù)航下去。這是品牌的初心,更是品牌的決心。 |