10月12日,備受矚目的九牧王35周年秋冬大秀空降南寧,品牌代言人魏大勛到場助陣。這個擁有35年歷史的國民品牌,用一場大秀全面展示了自己在男褲領域的迭變與突破。

35年行業(yè)積淀,男褲專家持續(xù)領航

近年來,消費市場整體面臨著經濟增長放緩與消費意愿下降的情況,據國家統計局數據顯示,2024上半年,社會消費品零售總額同比增長3.7%,限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比僅增長1.3%。從數據中可以看出,當下服裝品牌面臨著一定壓力,而消費者的購買力和需求也更加趨于理性與品質導向。

盡管如此,九牧王2024上半年依然實現了營收15.76億元、同比增長12.5%的業(yè)績,在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中勇立潮頭。而這也得益于九牧王對“全球銷量領先的男褲專家”戰(zhàn)略的持續(xù)推進。

自2020年啟動戰(zhàn)略變革以來,九牧王通過聚焦“五褲矩陣”的產品創(chuàng)新,滿足了消費者多元化的場景需求;同時聯動五位品牌代言人與五褲矩陣,持續(xù)推進品牌的年輕化與時尚化建設,吸引到更多年輕消費群體關注與認同。在不斷優(yōu)化產品、渠道與消費者體驗的多維舉措下,九牧王以“品質先生有九牧王”“品質先生有五條褲子”的品牌主張搶占消費者心智,實現硬核破圈、銷量口碑雙豐收,也為品牌的可持續(xù)增長奠定了堅實基礎。

“五星五褲”雙重驅動,多維實現勢能躍遷

今年4月,九牧王同時簽約范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星代言人,一度引發(fā)網絡熱議,隨之推出的“品質五褲”春夏系列也迅速贏得消費者的熱烈好評。步入秋冬季,九牧王再次從面料、版型、工藝等維度對“品質五褲”進行了全面升級,打造更貼合應季需求的秋冬系列,帶給消費者兼具品質與時尚,并覆蓋商務、休閑、戶外全場景的穿搭更優(yōu)解。

九牧王股份有限公司董事長林聰穎先生曾表示:“希望借此吸引不同年齡層的消費群體,認識、了解九牧王,助力品牌年輕化、時尚化,讓九牧王品牌在消費者心中可見。”而此次在南寧舉行的九牧王35周年秋冬大秀盛況,無疑印證了這一舉措的成功。

大秀當天早晨,活動現場就有慕名而至的粉絲排隊等候。晚上活動開始后,隨著魏大勛身著九牧王2024秋冬新品自由牛仔亮相,現場更是人聲鼎沸,熱鬧非凡。自由牛仔系列作為本季明星產品,以全新升級的“舒適五感(自由感、呼吸感、U躍感、親膚感、品質感)”改善了傳統牛仔厚重緊繃、不透氣、卡襠等痛點,帶來自在舒適的穿著體驗。相比“五褲”的日常百搭,自由牛仔展現出獨特的時尚活力,成功刷新了大眾對九牧王品牌的認知,令品牌在年輕消費群體中獲得更多關注與認可。

此次在南寧的“35周年秋冬大秀”,是九牧王35周年系列活動的其中一站。除了在多個城市舉辦時尚大秀外,從今年9月起,九牧王也積極嘗試以明星“一日CEO”、“一日店長”等形式的活動,來加強與主流消費人群的互動,提升品牌影響力和親和力,為線下新店開業(yè)造勢這一系列活動不僅在線下引發(fā)廣泛關注。同時,線上社交媒體也涌現了大量關于九牧王新品、新店活動的討論,九牧王在新生代消費群體中的時尚形象與市場地位得到顯著提升。

無畏續(xù)寫品牌傳奇,35載當燃不讓

渠道的優(yōu)化升級,是九牧王推動品牌年輕化與時尚化的又一重要舉措。2024年,九牧王新增多家直營門店,并持續(xù)擴大線下門店面積。品牌邀請意大利知名空間設計師打造的全新終端形象,以時尚、年輕化的設計風格,帶給消費者沉浸式的購物體驗,不僅吸引了更多年輕人群,也充分展現出九牧王作為男褲專家的品牌競爭力。

于此同時,九牧王也積極與國際市場接軌,不僅攜手前杰尼亞設計師 Louis-Gabriel NOUCHI,四度登上巴黎、米蘭時裝周;更作為中國體育代表團官方禮服供應商,六年護航中國體育健兒逐夢巴黎奧運會、東京奧運會等重大賽事。

面對紡織服裝行業(yè)增長放緩、企業(yè)普遍承壓等局面,九牧王始終以無畏之姿破局前行。相信未來九牧王將持續(xù)展露實力鋒芒,不斷推出符合市場需求與消費者期待的產品,全力奔赴“領跑中國男褲,成為全球褲王”的品牌愿景,引領行業(yè)步入品質發(fā)展的新時代。