家電“以舊換新”國(guó)補(bǔ)政策，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)加速引爆一場(chǎng)“迭代”為主題的新戰(zhàn)役，不是簡(jiǎn)單產(chǎn)品、消費(fèi)和市場(chǎng)迭代，還有品牌格局的迭代。這場(chǎng)迭代共有三股力量：一是消費(fèi)的穩(wěn)步升級(jí)，求新求好;二是政策的集中助力，節(jié)能品質(zhì);三是，頭部企業(yè)的集中發(fā)力，調(diào)結(jié)構(gòu)謀新局。

　　近日，一場(chǎng)空調(diào)“迭代換新”戰(zhàn)役由領(lǐng)軍企業(yè)海信空調(diào)，選擇在金秋10月的貴州安順引爆并打響：主題鎖定“品質(zhì)換新風(fēng)，共筑璀璨家”，市場(chǎng)瞄準(zhǔn)新風(fēng)空調(diào)賽道并完成“技術(shù)驅(qū)動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)護(hù)航和產(chǎn)品引領(lǐng)”系統(tǒng)發(fā)力，政策借力國(guó)補(bǔ)瞄準(zhǔn)家庭多場(chǎng)景健康空氣的產(chǎn)品及方案落地，不只是要掀起一場(chǎng)空調(diào)“換新風(fēng)計(jì)劃”，還要升級(jí)中國(guó)家庭的健康呼吸與品質(zhì)生活。

　　當(dāng)天，海信空調(diào)冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官陳夢(mèng)，第一次出席并現(xiàn)場(chǎng)見證海信新風(fēng)空調(diào)新品的上市。陳夢(mèng)表示，運(yùn)動(dòng)出汗之后，特別熱，但又不敢開空調(diào)，身體會(huì)感覺特別冷，而且容易感冒。從用戶需求出發(fā)，海信空調(diào)團(tuán)隊(duì)在控風(fēng)、柔和、舒適方面深入研究，并正式推出防直吹神器——海信新風(fēng)空調(diào)新品小氧吧X7。陳夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)用乒乓球多角度進(jìn)行懸停測(cè)試，天幕風(fēng)狀態(tài)下，空調(diào)上方出風(fēng)口可輕易將乒乓球吹跑，而空調(diào)下方卻完全無風(fēng)，乒乓球穩(wěn)定不動(dòng)，可輕松達(dá)成0漏風(fēng)。

　　同時(shí)，小氧吧X7獨(dú)創(chuàng)機(jī)械臂360°旋轉(zhuǎn)控風(fēng)技術(shù)，可一鍵實(shí)現(xiàn)智慧風(fēng)設(shè)置，導(dǎo)板的仿真鯨魚尾鰭設(shè)計(jì)可以將硬風(fēng)打散，將新風(fēng)混合空調(diào)風(fēng)柔和送出，達(dá)到“控風(fēng)天花板，無風(fēng)有涼感”。

　　一經(jīng)上市，小氧吧X7就以舒適、抗菌、低噪通過中國(guó)家用電器研究院的“母嬰認(rèn)證”，還榮獲“舒適新風(fēng)領(lǐng)軍產(chǎn)品”稱號(hào)。

　　作為新風(fēng)空調(diào)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，海信空調(diào)選擇以“品質(zhì)換新風(fēng)計(jì)劃”推動(dòng)“以舊換新”國(guó)補(bǔ)在空調(diào)市場(chǎng)落地是“水到渠成”。一方面，作為領(lǐng)軍企業(yè)的海信，從當(dāng)年變頻普及到如今新風(fēng)換代，有實(shí)力引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)向上升級(jí)和突破;另一方面，步入巨頭競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)市場(chǎng)和升級(jí)通道的主流消費(fèi)，正引領(lǐng)一輪科技驅(qū)動(dòng)下的品質(zhì)與新風(fēng)雙升。與此同時(shí)，還有中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)“換新風(fēng)系統(tǒng)戰(zhàn)”，及一輪“拼價(jià)值持久戰(zhàn)”，這將是決定空調(diào)品牌格局和市場(chǎng)格局的時(shí)代拐點(diǎn)。

　　空調(diào)“以舊換新”，海信給出全新價(jià)值答卷！

　　家電“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策，在經(jīng)歷9月于全國(guó)各地陸續(xù)落地之后，進(jìn)入10月在空調(diào)行業(yè)迎來新的方向。

　　在主題為“品質(zhì)換新風(fēng)、共筑璀璨家”的海信空調(diào)2025年新風(fēng)換新計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)，海信發(fā)布以璀璨、小氧吧領(lǐng)銜的全新海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品矩陣。除了第五屆新風(fēng)節(jié)啟動(dòng)會(huì)繼續(xù)推動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)推廣和用戶普及，海信新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)官、東京巴黎雙料奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)也現(xiàn)場(chǎng)助力，在國(guó)家補(bǔ)貼大潮之下，掀起新一輪“空調(diào)換代選新風(fēng)、新風(fēng)空調(diào)選海信”新潮。

　　在家電“以舊換新”政策助力下，海信空調(diào)此舉有望將國(guó)家政策與產(chǎn)業(yè)變革、消費(fèi)趨勢(shì)和企業(yè)力量全面整合后，不只是要加速推動(dòng)空調(diào)“以舊換新”消費(fèi)潮流，還要撬動(dòng)空調(diào)“換新風(fēng)、換新生活、換新方式”的持續(xù)向上突破，有望實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品、場(chǎng)景到產(chǎn)業(yè)”的三場(chǎng)系統(tǒng)變革。

　　這一輪國(guó)家主導(dǎo)的家電“以舊換新”，核心就是要給予1、2級(jí)節(jié)能家電補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)聚焦“新品與精品”。具體到空調(diào)，當(dāng)前市場(chǎng)潮流新品當(dāng)屬新風(fēng)空調(diào)，這不只是實(shí)現(xiàn)眾多家庭的“空調(diào)換新”，還更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“空調(diào)換新風(fēng)”，讓很多用戶享受“一步到位”的室內(nèi)健康呼吸。

　　從2007年布局新風(fēng)空調(diào)技術(shù)，到2008年推出中國(guó)首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，變頻專家海信空調(diào)再次提前布局屬于中國(guó)家庭的“新風(fēng)空調(diào)”趨勢(shì)。2022年隨著中國(guó)工程院鐘南山院士發(fā)起“全民新風(fēng)呼吸日”倡議，迅速在中國(guó)家庭和市場(chǎng)掀起一輪“新風(fēng)空調(diào)熱”。10多年堅(jiān)守的海信空調(diào)開啟新風(fēng)空調(diào)從開創(chuàng)到引領(lǐng)的序幕：2022年在“山水甲天下的桂林”發(fā)布“十年磨一劍——璀璨C3”，讓傳統(tǒng)空調(diào)變向功能與美觀于一體的家居藝術(shù)精品;2023年在“海上花園廈門”發(fā)布“全場(chǎng)景空氣解決方案”，將單一場(chǎng)景好空氣，升級(jí)為“為每個(gè)家庭提供多維度、個(gè)性化、全場(chǎng)景的空氣解方案”;今年，又在“中國(guó)瀑布之鄉(xiāng)安順”發(fā)布“品質(zhì)換新計(jì)劃”，不只是換新風(fēng)，還要喚醒更多人內(nèi)心深處對(duì)家、對(duì)生活、對(duì)世間所有美好的向往。

　　一步步推動(dòng)并見證更多家庭的“空調(diào)迭代首選新風(fēng)”的消費(fèi)理念落地，也實(shí)現(xiàn)了“新風(fēng)空調(diào)首選海信”的用戶認(rèn)知建立。這一輪空調(diào)“以舊換新”還讓很多廠商發(fā)現(xiàn)：在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)和品質(zhì)生活追求之下，用戶不只是簡(jiǎn)單的換掉舊空調(diào)，而是針對(duì)家庭不同場(chǎng)景、不同人群需求的空氣解決方案受寵并走俏，比如說針對(duì)臥室的靜音舒眠、室餐廳的人多遠(yuǎn)距離送風(fēng)，廚房、衛(wèi)生間、衣帽間等不同空間對(duì)空氣的溫度、濕度和清潔度均提出更多要求。

　　作為第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)開創(chuàng)者，也是第一個(gè)新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起者，海信空調(diào)聚焦家庭場(chǎng)景和用戶需求的深度洞察，基于科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從高端、品質(zhì)、年輕化等不同人群，以及家庭不同場(chǎng)景的空氣方案和產(chǎn)品布局。榮獲紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)的隱藏式空氣機(jī)璀璨C3X以無需吊頂、簡(jiǎn)便后裝顛覆新家裝風(fēng)尚、小氧吧X7引領(lǐng)超大導(dǎo)板+65m3/h舒適新風(fēng)、小氧吧X3守護(hù)年輕人的呼吸健康、小氧吧X5帶來新風(fēng)增氧新選擇、璀璨C3知境家用中央空調(diào)定義現(xiàn)代家居舒適新標(biāo)準(zhǔn)、璀璨C2藝境全熱新風(fēng)系統(tǒng)定義專屬新風(fēng)等產(chǎn)品。

　　海信空調(diào)不只是可以定制專屬的巴馬空氣，還可以帶來“寵物降溫、看球呵護(hù)、深度睡眠、烘房除醛”等多種體驗(yàn)，第一次系統(tǒng)展現(xiàn)從空調(diào)到空氣方案帶給用戶的價(jià)值體驗(yàn)。

　　如果說家電“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼，是一股強(qiáng)勁的外部力量;那么消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)帶來的“空調(diào)換新風(fēng)”消費(fèi)熱潮，則是持久的內(nèi)生力量;兩者疊加之后必然會(huì)在中國(guó)空調(diào)行業(yè)再度掀起一輪全新的品牌格局和市場(chǎng)秩序重組。對(duì)于消費(fèi)者來說，空調(diào)換新風(fēng)不再只是局限于傳統(tǒng)大品牌，而是要選擇更專業(yè)的新風(fēng)大品牌，特別是在新風(fēng)空調(diào)技術(shù)、產(chǎn)品、性能特殊服務(wù)全方位引領(lǐng)的品牌。

　　連續(xù)四年獲得“新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌”稱號(hào)的海信空調(diào)，目前在美國(guó)、歐洲、中國(guó)等全球擁有7大研發(fā)中心和4大生產(chǎn)基地，除了牽頭制定行業(yè)首個(gè)變頻空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、新風(fēng)空調(diào)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還布局900余項(xiàng)新風(fēng)專利技術(shù)�？萍紕�(chuàng)新成果獲得中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技技術(shù)一等獎(jiǎng)。奧維云網(wǎng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2024年第1周至40周，海信新風(fēng)空調(diào)線下市場(chǎng)銷售額占有率46.2%，位居全國(guó)第一，妥妥地成為新風(fēng)空調(diào)的“技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)”全能冠軍，與奧運(yùn)會(huì)“雙料冠軍”陳夢(mèng)一起加速推動(dòng)空調(diào)“換新風(fēng)”計(jì)劃。

　　當(dāng)前，家電“以舊換新”政策在空調(diào)行業(yè)，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌重構(gòu)的“分水嶺”。首先，不是傳統(tǒng)大品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而是新風(fēng)冠軍品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其次，空調(diào)“以舊換新”不只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)，拼速度;而是一場(chǎng)整合“產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，以及產(chǎn)品、營(yíng)銷、內(nèi)容”等多重實(shí)力的系統(tǒng)戰(zhàn)，拼實(shí)力。

　　海信主導(dǎo)“迭代戰(zhàn)”，空調(diào)新格局加速形成

　　早就進(jìn)入巨頭爭(zhēng)霸戰(zhàn)的中國(guó)空調(diào)行業(yè)，近年來雖然品牌陣營(yíng)及格局相對(duì)穩(wěn)定，但是消費(fèi)格局、市場(chǎng)格局卻一直處在變化之中。這不只是給予新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式更多的探索創(chuàng)新空間，更意味著一個(gè)“用戶主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的全新時(shí)代啟幕。

　　最具代表性的，正是從當(dāng)年主打“產(chǎn)品節(jié)能舒適”的變頻空調(diào)普及，到最近幾年聚焦“用戶健康呼吸”的新風(fēng)空調(diào)引爆。這不是宣告用戶取代產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)的主旋律，更意味著空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品牌格局、市場(chǎng)規(guī)則和商業(yè)模式，也在發(fā)生著顛覆性的變化。

　　10多年前那場(chǎng)變頻空調(diào)普及風(fēng)暴，開啟空調(diào)高效節(jié)能發(fā)展之路，讓更多家庭不再畏懼“空調(diào)電老虎”，隨時(shí)隨地用上“更節(jié)能更舒適”的變頻空調(diào)，開創(chuàng)與引領(lǐng)是以海信為首的頭部品牌陣營(yíng)，比拼的是規(guī)模、速度和產(chǎn)品。最近5年來開啟的這一場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)推廣，引導(dǎo)更多家庭關(guān)注室內(nèi)新風(fēng)呼吸，帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)從關(guān)注產(chǎn)品性能向關(guān)注用戶體驗(yàn)感的轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)與引領(lǐng)同樣是海信，但比拼重心轉(zhuǎn)向科技、產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。

　　這種變化，不只是空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)從變頻轉(zhuǎn)向新風(fēng)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)邏輯在“產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶”的過程中再造。聚焦這一輪新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)煥新潮，從當(dāng)年的頭部陣營(yíng)“共同參與推動(dòng)”到現(xiàn)在的頭部企業(yè)海信空調(diào)“一枝獨(dú)秀”，根本原因就在聚焦新風(fēng)空調(diào)賽道，海信經(jīng)過10多年的持續(xù)性布局、投入和引領(lǐng)，已經(jīng)從“技術(shù)、產(chǎn)品、標(biāo)準(zhǔn)和品牌、品牌、用戶認(rèn)知”等多個(gè)維度領(lǐng)跑，完成從單項(xiàng)冠軍向全能冠軍的蛻變。

　　這一點(diǎn)，透過海信榮耀員工、新風(fēng)空調(diào)體驗(yàn)官陳夢(mèng)，就能看出端倪：5歲因夢(mèng)出發(fā)，26年乒乓路奪得14個(gè)世界冠軍并實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)4金，拼出不凡的“冠軍夢(mèng)”。當(dāng)陳夢(mèng)攜冠軍之心，見證海信空調(diào)的新風(fēng)冠軍，雙方共同開啟了一條”冠軍之路”。作為海信空調(diào)的忠實(shí)用戶，陳夢(mèng)透露，“家里從小使用的空調(diào)就是海信，現(xiàn)在又是海信新風(fēng)空調(diào)的用戶，在體感的舒適性，呼吸的健康性和操作的智能化等方面都超出預(yù)期的驚喜”。

　　僅僅在新風(fēng)技術(shù)上，短短10多年海信空調(diào)就實(shí)現(xiàn)三次迭代與突破。繼微正壓雙驅(qū)動(dòng)換新風(fēng)、不擴(kuò)孔大新風(fēng)之后，海信空調(diào)推出第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)，一舉推動(dòng)柜機(jī)和掛機(jī)最大新風(fēng)量分別達(dá)到220m³/h和65m³/h，即每小時(shí)全屋可以換新風(fēng)2.9次。除了自身的技術(shù)創(chuàng)新，海信空調(diào)在行業(yè)和市場(chǎng)還積極引導(dǎo)并推動(dòng)新風(fēng)技術(shù)和空調(diào)的推廣教育：與中國(guó)家用電器研究院合作，發(fā)布《新風(fēng)空調(diào)行業(yè)發(fā)展白皮書》、《新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》，聯(lián)合制定《新風(fēng)增氧健康空調(diào)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》、《新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)性能等級(jí)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》，將技術(shù)實(shí)力升級(jí)為市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　除了在產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域，穩(wěn)步通過原創(chuàng)科技、首創(chuàng)產(chǎn)品和主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，海信空調(diào)在面向市場(chǎng)的品牌營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)等維度，持續(xù)投入并完成“原創(chuàng)科技與用戶需求”精準(zhǔn)對(duì)接。2016年開始海信空調(diào)三次攜手歐洲杯、兩度亮相世界杯，并簽約世界球壇頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)皇馬俱樂部，同時(shí)又官宣乒乓奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)成為新風(fēng)空調(diào)冠軍產(chǎn)品體驗(yàn)官，以體育營(yíng)銷撬動(dòng)新風(fēng)空調(diào)的市場(chǎng)引爆;此外，還與王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)攜手，開啟競(jìng)技營(yíng)銷擁抱年輕用戶人群，借力年輕圈層加速新風(fēng)呼吸的生活理念落地。

　　站在空調(diào)產(chǎn)業(yè)新一輪市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)變革的起點(diǎn)上，正如海信空調(diào)助理副總裁楊歲兵所說，“從1997年推出中國(guó)首臺(tái)變頻空調(diào)、2008年帶來首臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，2012年推出國(guó)內(nèi)首款藝術(shù)化空調(diào)，從定頻普及到新風(fēng)引領(lǐng)，我們始終把心放在用戶身上，回歸用戶需求，推出可以滿足用戶需求的產(chǎn)品，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展”。相信，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)將在海信空調(diào)等更多實(shí)力派企業(yè)的推動(dòng)下，不只是開啟一輪“以舊換新”品質(zhì)升級(jí)，還將迎來一輪“全民換新風(fēng)”潮流風(fēng)向。