本報(bào)記者 | 付朝歡

    黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）對(duì)“構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”作出系統(tǒng)部署，其中專門提到“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
    “首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“首店經(jīng)濟(jì)”有什么不同？為什么要積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)？如何把握引入國(guó)際品牌和發(fā)展本土品牌之間的關(guān)系？本報(bào)記者采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士。

更加完整反映創(chuàng)新各個(gè)方面

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于首店，最初用于描述國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)開設(shè)的第一家門店。
    《決定》輔導(dǎo)讀本名詞解釋部分如是定義：首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。
    “相比于首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更豐富，視野上也有新擴(kuò)展�！敝袊�(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室主任洪群聯(lián)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不僅僅停留在“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”，還包含“從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”“具有影響力的國(guó)際品牌和引領(lǐng)性本土品牌”等內(nèi)容。
    洪群聯(lián)分享了他的學(xué)習(xí)體會(huì)：“對(duì)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不能單純從微觀的視角來(lái)看，僅僅關(guān)注到企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，應(yīng)從中觀甚至宏觀的角度來(lái)理解。”
    他分析說(shuō)，一方面，首發(fā)為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，帶給消費(fèi)者全新的認(rèn)知和體驗(yàn)，能夠起到引領(lǐng)消費(fèi)潮流、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的作用；另一方面，通過(guò)首發(fā)建立快速的市場(chǎng)反饋機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，從需求端去拉動(dòng)和牽引供給端的升級(jí)；同時(shí)，對(duì)于城市和區(qū)域而言，通過(guò)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠塑造開放、創(chuàng)新、活躍的城市形象，也有利于帶動(dòng)區(qū)域的發(fā)展。
    “首店經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的站位是完全不一樣的�！比A東師范大學(xué)教授、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊認(rèn)為，首店是從零售、商貿(mào)的角度上來(lái)講的，這也是首店經(jīng)濟(jì)的局限所在。首發(fā)經(jīng)濟(jì)是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，能夠更加完整地反映創(chuàng)新各個(gè)方面。
    何佳訊說(shuō)，可以把“推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”放在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的大背景下看。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生。技術(shù)革命性突破是“從0到1”，生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置是“1+1＞2”，產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)是“從1到N”，這三種創(chuàng)新模式與首發(fā)經(jīng)濟(jì)“發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)”，都是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的本質(zhì)特征。
    此外，還有學(xué)者提出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個(gè)階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)要注重因地制宜

    也許對(duì)于多數(shù)社會(huì)公眾而言，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)新詞。實(shí)際上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”寫入《決定》，印證著改革開放的實(shí)踐邏輯：頂層設(shè)計(jì)和基層探索的良性互動(dòng)。
    首發(fā)經(jīng)濟(jì)，上海建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一張亮麗名片。2015年，上海率先提出搶抓首店經(jīng)濟(jì)。2019年3月，上海印發(fā)《全力打響"上海購(gòu)物"品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，提出大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
    2020年10月，上海市商務(wù)委員會(huì)副主任劉敏在公開場(chǎng)合介紹上海大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)時(shí)提到，國(guó)內(nèi)外品牌在上海首發(fā)全球新品、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部，形成從"首發(fā)"到"首店"到"總部"的"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"效應(yīng)，助力集聚品牌資源、提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)、引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
    2023年3月，上海市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施，在文件中進(jìn)一步明確了"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"的概念："從新品發(fā)布到首店、總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈"。
    根據(jù)上海市商務(wù)委的數(shù)據(jù)，2018年5月至2023年12月，超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家（日均2.8家），數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。
    再看同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)的北京。自2019年以來(lái)，北京市相繼出臺(tái)首店支持措施，并根據(jù)首店政策執(zhí)行情況及時(shí)優(yōu)化項(xiàng)目申報(bào)指南。數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2024年7月，北京累計(jì)吸引3700多家首店落地。目前，北京累計(jì)認(rèn)定老佛爺、星巴克等26家消費(fèi)類跨國(guó)公司地區(qū)總部。
    隨著越來(lái)越多的城市意識(shí)到首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于提升城市能級(jí)、升級(jí)城市消費(fèi)的巨大潛力，相繼推出務(wù)實(shí)舉措支持首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道、打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境等。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，各地已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。成都、深圳、重慶、南京、杭州等城市，首發(fā)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
    在記者采訪過(guò)程中，受訪的專家學(xué)者都談到了"城市推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)要注重因地制宜"。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，在講"吸引知名品牌開設(shè)首店、首發(fā)新品"時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了"因地制宜"。
    專家認(rèn)為，對(duì)于正在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一線城市，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不能只局限于面向?qū)俚叵�費(fèi)者，還要面向國(guó)際消費(fèi)者。倫敦、紐約、巴黎等知名國(guó)際消費(fèi)城市，具有高端消費(fèi)品牌集聚度高、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、首發(fā)平臺(tái)影響力大、本土品牌產(chǎn)業(yè)支撐度高的特點(diǎn)，這是未來(lái)要發(fā)力的方向。二三線城市之間要形成錯(cuò)位發(fā)展，形成差異化布局。比如，結(jié)合本地具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā)。

要把握好"原創(chuàng)"與"引入"的關(guān)系

    首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是品牌與城市之間的一場(chǎng)雙向選擇。城市在篩選品牌，品牌也在挑選城市。
    有分析認(rèn)為，當(dāng)品牌選擇在某城市開設(shè)首店，就是對(duì)這座城市的營(yíng)商環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和商貿(mào)活力投下"信任票"�，F(xiàn)在，北上廣深這些一線城市不再是國(guó)內(nèi)外品牌的唯一選擇，越來(lái)越多的品牌開始嘗試在新一線城市、二線城市，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境與人群喜好開設(shè)首店。例如，不少知名消費(fèi)品牌呈現(xiàn)加速下沉的趨勢(shì)，開始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴(kuò)散蔓延。
    首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌、文化、生活方式的認(rèn)同和追求上。眼下，兼具品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、文化內(nèi)涵、時(shí)尚屬性的國(guó)貨潮牌在首發(fā)經(jīng)濟(jì)中扮演愈加重要的角色。
    何佳訊建議，要將首發(fā)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合起來(lái)，不斷提升本土品牌的綜合實(shí)力。一方面，國(guó)家層面鼓勵(lì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，各地都推出"真金白銀"的支持舉措，本土品牌要因時(shí)乘勢(shì)，更重要的是苦練內(nèi)功，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新來(lái)不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；另一方面，本土品牌的孵化和培育，也能促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
    洪群聯(lián)認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)比較新的概念，需要加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域研究，以加大制度和政策創(chuàng)新供給，進(jìn)一步優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。他還建議，加快培育專業(yè)人才和機(jī)構(gòu)，健全新品發(fā)布專業(yè)服務(wù)體系，構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈。
    觀察首發(fā)經(jīng)濟(jì)，既要向內(nèi)察，也要向外看。一邊是國(guó)際品牌看好中國(guó)廣闊的市場(chǎng)、完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈和不斷提升的研發(fā)創(chuàng)新能力，在中國(guó)開設(shè)首店、設(shè)立研發(fā)中心；一邊是餐飲、美妝、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域的國(guó)貨潮牌憑實(shí)力"出海"，在海外市場(chǎng)進(jìn)行新品首發(fā)、開設(shè)首店。比如，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等連鎖品牌在海外快速擴(kuò)張；再比如，在巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)期間，喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌直接將快閃店開到巴黎街頭。
    有學(xué)者指出，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，要把握好"原創(chuàng)"與"引入"的關(guān)系。毫無(wú)疑問(wèn)，引入的國(guó)際品牌對(duì)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)，滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟(jì)從"首引"走向"首創(chuàng)"，讓更多的中國(guó)品牌走出國(guó)門、享譽(yù)世界。