本報記者 | 付朝歡
2024年中國品牌日線下活動日前落下帷幕。自2021年起，每年中國品牌日前夕，中國發(fā)展改革報社都會圍繞年度活動主題，精心策劃出版中國品牌日專刊，作為會議資料分送與會重要嘉賓及博覽會各展臺、各論壇現(xiàn)場。
今年也不例外。記者在中國品牌博覽會序廳“媒體推品牌”板塊，拍到一張連續(xù)4年中國品牌日�？虻恼掌＿@4份�？澈�，是中國發(fā)展改革報社在品牌建設領域從“宣傳者”向“服務者”再向“推動者”轉變的創(chuàng)新探索、勇毅前行的4年。
宣傳者
媒體是以中國品牌講述中國故事的“擴音器”，讓中國品牌的底蘊和風采，被更多人知曉，被世界知曉。
2021年5月7日，報社首次推出中國品牌日專刊，實現(xiàn)了品牌話題覆蓋面更廣、報道密度更大、宣傳周期更長。此后連續(xù)4年出版的�？梢哉f，“各美其美，美美與共”。
比如，2023年，報社圍繞五組辯證關系策劃推出5篇品牌建設述評文章。其中，《夯基壘臺政策引領品牌建設的“時”與“勢”》《歷久彌新老字號擁抱新國潮的“守”與“變”》《漂洋航海中國品牌走向世界的“闖”與“創(chuàng)”》被收錄進新出版發(fā)行的《中國品牌建設年度報告（2023-2024）》“媒體品牌報道”章節(jié)。�？饷嫜哉摗兑云放菩铝α恳I品質(zhì)新生活以品牌建設推動高質(zhì)量發(fā)展——寫在第七個中國品牌日到來之際》也被報告收錄。2024年，報社在出版報紙�？幕A上，還將在活動結束后出版一期雜志專刊，并將其作為成果留存分送各主辦單位、地方展團及相關品牌企業(yè)。
如果說出版中國品牌日專刊是經(jīng)長久醞釀后的“一次盛開”，定期出版《中國品牌》周刊則讓品牌報道的熱度“繁花常在”。
2023年2月4日，《中國品牌》周刊正式創(chuàng)立，持續(xù)發(fā)力解讀品牌發(fā)展政策、展示品牌建設成效，宣傳各地區(qū)、各部門品牌創(chuàng)建經(jīng)驗，涌現(xiàn)出一批高質(zhì)量的品牌報道。
服務者
今年中國品牌日活動的4家承辦單位中，有兩家是媒體支撐單位，中國發(fā)展改革報社身在其列。從宣傳推廣方案的制定，到協(xié)調(diào)中央、行業(yè)、地方媒體做好活動宣傳，再到承接活動的具體組織實施……報社做了大量扎實細致的工作。
2023年起，中國品牌日新聞中心由報社團隊籌備、運維，連續(xù)兩年于5月10日上午舉行媒體開放日活動，組織媒體探館，在線下博覽會采訪采風。今年，新聞中心創(chuàng)新推出6條探館路線，并于活動媒體群中發(fā)布“明日關注”“今日關注”等報道線索。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國品牌日活動期間，共有來自280余家媒體的393名記者參會報道，63名記者參與新聞中心組織的探館。
報社的編輯記者團隊化身“斜杠青年”，他們既是中國品牌日新聞中心的工作人員，又是報社前線采訪記者，有的還是中國品牌日“一網(wǎng)兩微”的運維人員……在歷練中，也進一步提升了團隊的綜合能力。
報社對于每年品牌日活動的支撐作用不只在會上。2022年4月起，中國發(fā)展改革報社開始在國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)司指導下，主辦“一網(wǎng)兩微”（即中國品牌日網(wǎng)站、“中國品牌日”微信公眾號和“中國品博會”微信服務號）。同年12月，中國品牌日網(wǎng)站（https://www.cibexpo.org.cn/）在改版更新后正式上線運行�！爸袊放迫铡蔽⑿殴娞栆仓鸩綄崿F(xiàn)日更的發(fā)布頻率。
推動者
近年來，報社持續(xù)探索與地方、企業(yè)、機構等開展一系列品牌創(chuàng)建活動，密切關注、持續(xù)跟蹤品牌建設方面新的理論、新的實踐，深入挖掘先進經(jīng)驗、生動案例。
在今年線下展的企業(yè)展區(qū)，開平優(yōu)品——粵港澳大灣區(qū)首個縣級行政區(qū)品牌單獨參展，從2022年3月鎮(zhèn)級行政區(qū)品牌探索培育，到縣鎮(zhèn)兩級行政區(qū)品牌“多點開花”，再到今年品牌日活動線下參展，開平優(yōu)品走出一條突進之路。
報社多次調(diào)研報道這一創(chuàng)新理論指導的創(chuàng)新實踐，并對區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)關注。2023年5月10日，報社主辦中國品牌發(fā)展國際論壇區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展分論壇；5月20~26日，主辦2023年區(qū)域品牌博覽會。
2023年7月以來，《中國品牌》周刊連續(xù)推出“深化品牌創(chuàng)建”系列宣傳報道，刊發(fā)福建、甘肅、內(nèi)蒙古、深圳、安徽等地品牌建設的主要做法和成功經(jīng)驗，為地方品牌建設的大廈“添磚加瓦”。
今年5月10日上午，中國發(fā)展改革報社在上海宣布：2024品牌宣傳地方行活動正式啟動，進一步深化和創(chuàng)新中國品牌宣傳推廣活動。品牌宣傳地方行活動將率先走進廣州、遵義，推出品牌廣州、品牌遵義等系列活動，多視角、全方位宣傳推廣國貨精品、名優(yōu)特品，持續(xù)講好中國品牌故事。
在做品牌建設“宣傳者”“服務者”“推動者”的征程上，報社必將深耕細作、勇往直前！
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