日前，位于深圳的老年用品商場“深業(yè)·健康匯”向市民開放，吸引眾多市民前來了解選購。圖為老人在體驗折疊電動代步車。新華社

本報記者 | 邵鵬璐

    隨著銀發(fā)族人口占比不斷提升，銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域增長明顯。據(jù)中國老齡科學研究中心預(yù)測，目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大約7萬億元，占GDP比重的6%，預(yù)計到2035年將達到30萬億元左右，占GDP比重約為10%。根據(jù)最新的市場研究，越來越多的60歲及以上的老年人開始參與到多元化的消費活動中，他們正在改變傳統(tǒng)的消費觀念，成為網(wǎng)絡(luò)消費的新引擎。
    國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國60歲及以上人口達到2.8億人。其中60~69歲的低齡老年人口占比超過50%，他們的受教育水平、消費實力、接受新事物的能力普遍較強，在消費觀念、消費支出上與年輕人越來越相似，銀發(fā)族整體上比較“年輕”。同時，年輕人的消費牽引也在推動銀發(fā)族生活方式的改變以及消費結(jié)構(gòu)上的變化，兩個人群的消費邊界正在不斷消融。

在消費心理和行為上越來越相似

    近日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費方式等話題進行對話交流，結(jié)果顯示，銀發(fā)族和年輕人在消費結(jié)構(gòu)、運動喜好、旅行目的地、護膚習慣以及精神世界等多方面愈發(fā)重合……銀發(fā)族正在跳出“社會時鐘”，與年輕人以及當下流行元素等碰撞交流，在越來越多的消費場景中與年輕人“同頻共振”。
    隨著老齡化程度不斷加深，銀發(fā)族在上網(wǎng)、健康、旅游、精神等方面的需求不斷增長，在消費心理和行為上與年輕人越來越相似。上網(wǎng)時間越來越長的銀發(fā)族時常被網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱梗熱詞所包圍，同年輕人一樣站在潮流熱點前沿。在網(wǎng)絡(luò)熱詞榜中，顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA、City Walk等常被年輕人調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)熱詞，也被銀發(fā)族們廣泛熟知。
    與此同時，越來越多的年輕消費者頻頻“闖”入老年生活場景，比如跟在爺爺奶奶身后去菜市場買菜、喜歡上八段錦等老年人常練的運動、打卡老年社區(qū)食堂、報名參加“夕陽紅”旅行社團，這種“蹭老式”行為在年輕人中成為一種新時尚。
    業(yè)內(nèi)人士認為，這種跨代的交流與融合，不僅為銀發(fā)經(jīng)濟注入了新的活力，也為傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)帶來了轉(zhuǎn)型升級的契機。老年產(chǎn)品和服務(wù)開始向更時尚、更科技化的方向發(fā)展，以滿足銀發(fā)族的新需求。同時，這種趨勢也促進了家庭代際關(guān)系的和諧，讓銀發(fā)族與年輕一代在共同的消費體驗中找到共鳴，實現(xiàn)精神上的相互理解和支持。

在越來越多消費場景中“同頻共振”

    京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，從消費趨勢來看，銀發(fā)族和年輕人的消費差異不斷縮小。近幾年，銀發(fā)族在教育、時尚、科技、運動等方面的消費顯著增長。今年1~9月，銀發(fā)族購買教育培訓、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長284%和201%，本地生活和旅游出行、手機通訊、美妝護膚、數(shù)碼、運動戶外的成交額增長均超70%。
    運動健身不再只是年輕人的“專利”，越來越多的銀發(fā)族樂于走向戶外、走進健身房跟年輕人們“較較勁”。同時，科技產(chǎn)品也不再是年輕人的專屬，銀發(fā)族們積極擁抱最新的科技潮流，體驗新產(chǎn)品帶來的便捷、享樂生活。AI手機等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機、智能掃拖機、開放式耳機成為銀發(fā)族、年輕人共同關(guān)注的科技新潮產(chǎn)品。
    當前，社會對于銀發(fā)族的認知正在逐步轉(zhuǎn)變，他們不再是被動接受服務(wù)的群體，而是積極參與社會消費和文化生活的重要力量。業(yè)內(nèi)人士表示，這種變化不僅豐富了銀發(fā)族的生活體驗，也為市場帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。品牌和商家開始關(guān)注這一群體的特定需求，推出更多符合他們使用習慣和審美偏好的產(chǎn)品和服務(wù)；同時，線上線下融合的消費模式也為銀發(fā)族提供了更多便捷的消費體驗。銀發(fā)族與年輕人在消費領(lǐng)域的深度融合，正成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的新動力。

在消費支出上銀發(fā)族預(yù)期更樂觀

    在消費理念上，銀發(fā)族和年輕人一樣審慎精明，一邊注重實際需求和性價比，確保每一分錢都獲得更有價值的享受，一邊秉承“不能虧待自己”，為品質(zhì)而付費。
    不同于傳統(tǒng)銀發(fā)族的精打細算、謹慎花錢，如今以“60后”為代表的新一代銀發(fā)族群體個人自主意識增強，積極擁抱消費主義，在消費支出上比年輕人預(yù)期更樂觀。京東數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月，銀發(fā)族線上成交單量、購物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長238%、187%、105%，消費增速一點也不遜于年輕人；從基礎(chǔ)的吃穿、家清個護，到數(shù)碼、家電等科技新潮，再到家政保潔、搬家貨運等服務(wù)型消費，銀發(fā)族的購物種類愈加豐富、消費結(jié)構(gòu)不斷升級。
    越來越多的銀發(fā)族可謂“老年輕了”，穿衣打扮甚至比年輕人還要精致時尚。銀發(fā)族們坦然并更加細致地照顧自己的身體和生活，一些多樣化、高品質(zhì)的適老產(chǎn)品關(guān)注度不斷走高。同時，銀發(fā)族也是科技新潮產(chǎn)品的積極擁抱者，在潮流電器產(chǎn)品上的消費增長亮眼�！秷蟾妗凤@示，可以讓下廚變得更加簡單的廚房小家電產(chǎn)品深受青睞，電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋成交額均多倍增長；能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發(fā)族的歡心，內(nèi)衣褲清洗機、臺式即熱飲水機成交額增長超4倍、57%；智能產(chǎn)品也為銀發(fā)族生活提供了極大的便利，智能浴室柜成交額增長277%，指靜脈智能鎖、智能開關(guān)、智能墻插也實現(xiàn)顯著增長。
    《報告》顯示，新一代銀發(fā)族正以全新的生活態(tài)度和強大消費能力革新銀發(fā)族的固有形象，展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個人價值提升、積極享受生活的新面貌。
    更多的銀發(fā)族群體在退休之后，不認老也不服老，他們努力探索自己的價值路徑，希望在發(fā)揮余熱過程中實現(xiàn)自我價值躍升。京東調(diào)研顯示，半數(shù)以上銀發(fā)族退休后愿意提升個人價值。銀發(fā)族提升個人價值的方式多元化，一部分銀發(fā)族是“學到老”的積極踐行者，通過保持看書等自主學習，或者參加老年大學學習新技能和知識，不斷提升自己的生活價值；一部分銀發(fā)族則通過承擔一部分家庭責任來持續(xù)創(chuàng)造價值，比如照顧小孩、為子女提供資金支持等；也有不少低齡銀發(fā)族追求老有所為，渴望能夠繼續(xù)發(fā)揮余熱，比如重返就業(yè)市場、為高齡老人提供照顧等志愿服務(wù)、成為銀發(fā)達人博主等。
    當下的銀發(fā)族也不僅僅滿足于基本的生活需求，而是更多地追求興趣、體驗，這也帶動了攝影、旅游、樂器等消費增長。攝影是銀發(fā)族記錄生活、展現(xiàn)自我的重要方式，拍立得憑借即時成像的獨特魅力受到了銀發(fā)族的青睞，直播設(shè)備、數(shù)碼相機成交額增長超100%，攝影配件、數(shù)碼支架也增長較快。
    如今，銀發(fā)族生活態(tài)度和消費行為，無疑為社會發(fā)展注入了新的活力。他們積極參與社會活動，不僅拓寬了人際交往，也提升了生活質(zhì)量。有聲音認為，在追求個人興趣和提升生活品質(zhì)的過程中，銀發(fā)族展現(xiàn)出一種積極向上的生活態(tài)度，這種態(tài)度正影響著越來越多的年輕人。